Boston Lucha Contra Las Drogas.xlsx

El diseño básico de la investgación ha sido efectvo? Tamaño y selección de la muesra? alide! del m"odo focus grou# &res &resu u#ues #ueso' ()*) ()*))) )) Conocer las esraegias #or el lado de la demanda Mercado &oblación 0rr 0rres esos 123. 123. .()*))) habianes 1*)) 1*))) ) Confscadas: 6ero7na Coca7na +arihuana :in"tcas .58 %g 3) %g 8; on (*1))*))) Valor: Estmación 250,000 @1)A del volumen real Progamas conra las rogas Coerción5 Educación5 +as arresos En el colegio y #ublicidad Progamas de com!nicación Lineamieno de los mensajes Cuales son los canales que tene que u $ar las conclusiones que sirvan #ara de +"odo de investgación sirve #ara sac $ebe ser ,able -araa /#oruna 4edu educir cir la incer ncertd tdu umbr mbre #ar #ara omar mar m 9 n v e s  i g a c i ó n # r i m a r i a Comerciales T Celebridades v $e#ortsas e Encuesa' 0ccesibilidad es muy fácil y la #resión social es fuere5 s  i #pciones de Investgación g a Esudios cuantatvos' c &ersonas ;) 1*))) i Coso Coso el"fono' el"fono' 1*))) ó n Cos Coso o corr correo eo'' 1)*) 1)*))) )) Tasas de res#u A ;5) ()A ())5)) Esudios cualiatvos $oc!s gro!ps Coso $uración' &ago #artci#an 3 )) 1 ( 1) #ersonas 5 cDu 1*)) 15 h )  : e c u n d a r Investgación Exploraoria 9deas* 9nsighs* 6i#óesis :e usa cuando mi conoci Cualiatvos' o sirven #ara sacar #orc La mues muesr ra a no no ten tene e que que s Investgación descriptva &ara cuant,car cosas Cuantatvos* #ara cuant >ecesio 6i#óesis* son cu :alen de los M!esreo de "!icios al ex Enrevisas a El #roblema es que ambo 4evisión de lieraura &ara generar F Coso de #sicólogos Enrevisas en #rofundidad Enrevisar a los consumidores en forma individual Coso enrevis ) 1))  #or #ersona Coso #artci#a ( )  #or #ersona M%odo de &elección Escogieron el
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El diseño básico de la investigación ha sido efectivo?

Lineamiento de los mensajes
Tamaño y selección de la muestra? Cuales son los canales que tiene que usar?
Validez del método focus group Dar las conclusiones que sirvan para desmarketear las d
Presupuesto: 20,000
Conocer las estrategias por el lado de la demanda Método de investigación sirve para sac
Debe ser fiable
Mercado Barata
Población 620,000 habitantes Oportuna
Arrestos 1986 1,000 Reducir la incertidumbre para tomar mejores decisiones

Confiscadas: I Investigación Exploratoria
Heroína 6.4 kg n Ideas, Insights, Hipótesis
Cocaína 80 kg v Se usa cuando mi conocimiento sobre lo qu
e
Marihuana 47 ton s Cualitativos: Focus Group, Encuestas en pro
Sintéticas 2,100,000 t No sirven para sacar porcentajes,
i
Valor: 250,000 La muestra no tiene que ser representativa
g
Estimación 5-10% del volumen real a
c Investigación descriptiva
i
Progamas contra las Drogas ó Para cuantificar cosas
Coerción. Mas arrestos n Cuantitativos, para cuantificar
Educación. En el colegio y publicidad Necesito Hipótesis, son cuestionarios bien
p
r Salen de los estudios explorat
i
m Muestreo de Juicios al experto
a
r Entrevistas a los expertos
Progamas de comunicación i
a
Comerciales TV El problema es que ambos cuestan y much
Celebridades
v
Deportistas e Revisión de literatura
Encuesta: Accesibilidad es muy fácil y la presión social es fuerte. s Para generar las hipótesis
t
i
Opciones de Investigación g
Estudios cuantitativos: a
c
Personas 750 1,000 i
Costo teléfono: 15,000 ó
Costo correo: 10,000 n

S
Tasas de respue 5% 20% e
37.50 200.00 c
u
n
Estudios cualitativos d
Focus groups 8 10 personas . c/u a
r
Costo 500 1,500
Duración: 1 1.5 h
Pago participan 25 50 $

0142% .18 años tercer grupo Grupos: no consumidores Consumidores experimentales Separarlos por Haz probado / no haz probado Consumidores Regulares Consumidores dependientes En algunos focus group dejaron de usar al moderador De los 110 20% no fueron 22 88 0.+ Costo de psicólogos Entrevistas en profundidad Entrevistar a los consumidores en forma individual Costo entrevist 50 100 $ por persona Costo participa 25 50 $ por persona Método de Selección Escogieron el Focus groups Problema para encontrar muestra representativa Barrios Boston: Roxburry Misión Hill Charlestown Dorchester Edad: 14-18 años (Sesgado?) Consumidores habituales de drogas Edades: 10-13 años Dos primeros grupos Han separado a los grupos por edades y los han catalogado sin hacer 14 .

Exploratoria Focus: 5' .10' Se hace con gente homogénea mi conocimiento sobre lo que quiero investigar es muy vago para que entren en confianza ocus Group. Moderador: Experiencia tiene que ser representativa Debe coordinar Debe tener la suficiente capacidad para distinguir a las perso Necesita conocimiento de psicología. Encuestas en profundidad. son cuestionarios bien estructurados Entrevistador + Empatía alen de los estudios exploratorios uicios al experto ntrevistas a los expertos s que ambos cuestan y mucho ara generar las hipótesis . sacar porcentajes. sociología . artes escén para cuantificar Entrevista en profundidad tesis.tiene que usar? van para desmarketear las drogas en boston Evaluar: Fiabilidad Costo tiempo ra tomar mejores decisiones.

los han catalogado sin hacer hipótesis. / no haz probado .

en en confianza pacidad para distinguir a las personas que se imponen sicología. artes escénicas. sociología . Debates .

000.Gasto 125 billones Heroína 4 ton Cocaína 120 ton Marihuana 14000 ton 2/3 A través de NY 1/3 A través de LA Heroína "la peor" Consumidores 500.000 Consumidores 6-7 Millones Marihuana "Democrática" Consumidores 25 Millones Probadores 25% de todo usa 300 75 Sintéticos .000 Ingresos criminales $ 6 billones anuales Cocaína "la moda" Ingresos a USA 120 ton/año Ingresos criminales $ 14 billones Probadores 1 vez 30.